AdWords – Wie wird eigentlich die Position einer Werbeanzeige ermittelt?

25. August 2010

Wenn es um Suchmaschinenwerbung und Google geht, ist das Repertoire an Unklarheiten, Mythen und Fragen beinahe unerschöpflich. Egal ob ich mich mit Studenten, Kunden oder AdWords Interessenten über Onlinemarketing und Google AdWords unterhalte, die Vorstellungen wie SEM bzw, das Pay-per-Click-Modell (PPC) funktioniert, sind sagen wir mal, recht unterschiedlich. Insbesondere wenn es darum geht, wie die Anzeigenpositionen ermittelt und die Klickkosten berechnet werden.

Ich denke jeder AdWords Professional stolpert über ähnliche Aussagen wie z.B.:

“Anzeigen die ganz oben stehen, kosten mehr”, “Unternehmen die mehr Budget haben, können sich die Plätze ganz oben kaufen”, “Kleinere Unternehmen können sich Suchmaschinenwerbung mit Google AdWords nicht leisten”.

Diese Liste könnte ich noch lange fortführen – vielleicht sollte ich die Aussagen mal in einer Tabelle sammeln ;-)

Gleich mal vorab, die o.g. Aussagen sind nicht korrekt. Kleinere Unternehmen mit geringerem Budget können mit AdWords durchaus die Top-Werbeplätze besetzen und dabei noch weniger bezahlen, als die Wettbewerber mit ihren Anzeigen darunter. Wie kann das gehen?

Bevor ich anfange Rechenbeispiele in Tabellen zu basteln, gebe ich an dieser Stelle einfach mal ab, an Hal Varian, Chief Economist von Google, der muss es ja wissen!

In folgendem Video erklärt er recht anschaulich, wie das mit den Google Anzeigen funktioniert:

Überblick zum Auktionsverfahren zur Ermittlung der Google AdWords Anzeigenposition

Und, alles klar?

Macht ja aus Google Sicht durchaus Sinn. Auf diese Weise kann Google eine hohe Qualität der Suchergebnisse bei möglichst hohen Werbeeinnahmen erreichen. Und als Werbekunde kann man mit Fleiß und Köpfchen auf gute Positionen gelangen. Mit Geld allein geht eben doch nicht alles!

Wenn Sie wissen möchten, wie Sie AdWords Suchmaschinenwerbung gewinnbringend für Ihr Unternehmen nutzen können, kontaktieren Sie mich einfach!

An all die AdWords Professionals da draußen, welche Mythen bekommt Ihr zu hören?

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Montfort-Schlössle Lindau – SEO Stammtisch Bodensee

25. August 2010

Da stolpere ich gerade über das Montfort Schlössle in Lindau, da ich gerade nach einer geeigneten Location für eine geplante Veranstaltung recherchiert habe und hatte plötzlich so ein “da-war-doch-noch-was – Erlebnis”. Im Landgasthof Montfort Schlössle fand vor kurzem der SEO Stammtisch Bodensee statt, worüber die anderen Teilnehmer bereits fleißig berichteten. Nun möchte ich noch meinen Beitrag nachreichen.

Die Location: Die Aussicht war schon mal spektakulär, trotz mäßigen Wetters. Bei dem Montfort Schlössle handelt es sich jedoch nicht wirklich um ein Schloss, sondern vielmehr um einen recht schönen Landgasthof mit Hotel in Lindau auf der Streitelsfinger Anhöhe. Der Biergarten bietet einen herrlichen Ausblick auf Lindau, den Bodensee und die Alpen. Das Essen in der Gaststube des Montfort-Schlössle ist zünftig, schmeckt lecker und ein Ausflug dorthin ist absolut lohnenswert – ein echter Geheimtipp!

Die Teilnehmer: Paul Bieber hat den SEO Stammtisch organisiert und regionale SEO Szene zusammengetrommelt. Klein und fein war unsere Runde mit folgenden Teilnehmern:

Paul Bieber, der Organisator (kaos)
Nicolas Sacotte (activetraffic)
Timo Langer (publimind GmbH)
Alexander Allgaier (Freelancer / Affiliate Marketing)
Jürgen Fath (orange8 AG)
Carsten Reichel (orange8 AG)
Michael Herrling (marktpraxis)

Die Gespräche: Ich fand es spannend mal andere Onlinemarketing-Spezialisten und Suchmaschinenoptimierer aus der Bodenseeregion zu treffen. Für mich war es ein schöner Abend in netter Runde und mit tollen Gesprächen. Mir hat das mal wieder gezeigt, dass auch der regionale Austausch zwischen Internetmarketing-Agenturen für alle Beteiligten sehr spannend und fruchtbar ist. Es wurde über aktuelle Themen und Mythen rund um SEM, Social Media und SEO diskutiert und Erfahrungen ausgetauscht. Ich werde sicherlich und vor allem gerne wieder am SEO-Stammtisch teilnehmen. Das nächste Treffen wird dann vermutlich auf der anderen Seeseite in Konstanz stattfinden. Hier geht´s zu den Beiträgen von Paul, Nico, Carsten und Jürgen.

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Social Media: Stand heute

22. Juli 2010

Auf den Tag genau vor einem Jahr habe ich im Beitrag – Was sind eigentlich Social Media? – eine beeindruckende Präsentation über Social Media veröffentlicht.

Social Media Dienste verzeichnen nach wie vor ein rasantes Wachstum und man kommt mit der Aktualisierung der Nutzungszahlen kaum hinterher. Deshalb gibt es nun ein Jahr später die aktualisierte Version von Marta Kagan mit neuen Zahlen:

What the F**k is Social Media NOW?

View more presentations from Marta Kagan.

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Leitfaden zum Einstieg in Social Media

20. Juli 2010

Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) hat einen Leitfaden veröffentlicht, der sich speziell an Unternehmen richtet, die den Einstieg in die Social Media Welt entweder noch vor sich haben oder Ihre ersten Erfahrungen mit Social Media Kampagnen überprüfen möchten.

Kern des Leitfadens sind die folgenden 10 Tipps für einen erfolgreichen Einstieg:

1. Orientieren Sie sich auch im Social Media Marketing an den Grundregeln erfolgreicher Kommunikationsplanung
2. Legen Sie konkrete Zielvorgaben fest
3. Nutzen Sie Targeting
4. Behalten Sie die Bedürfnisse und Wünsche Ihrer Zielgruppe im Blick
5. Beweisen Sie Kreativität
6. Wählen Sie die richtige Art und die richtigen Orte der Ansprache
7. Messen Sie den Kampagnenerfolg und überprüfen Sie mögliche Wechselwirkungen
8. Entscheiden Sie sich für den richtigen Mix in der Erfolgsmessung
9. Achten Sie auf die Erhebung relevanter Daten zur Erfolgsmessung
10. Berücksichtigen Sie die Erfolgsfaktoren von Social Media-Kampagnen

Der komplette BVDW-Leitfaden „Messbarer Erfolg im Social Media Marketing / 10 Tipps für den Einstieg“ wird auch als kostenloser PDF Download angeboten.

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Wordcamp 2010 – mein Feedback

6. Juli 2010

Ich hatte vergangene Woche bereits über meine Teilnahme am Wordcamp 2010 in Berlin berichtet. Hier folgt nun mit zwei Tagen Abstand mein Feedback zum Event.

Zunächst mal möchte ich dem Organisationsteam danken, dass Sie das Wordcamp auf die Beine gestellt haben. Eine Veranstaltung mit über 200 Teilnehmern zu meistern ist vermutlich alles andere als einfach.

Die Sessions die ich besuchen konnte, waren für mich interessant. Mir ging es eigentlich nicht darum, viel Neues zu erfahren. Wichtiger sind für mich die kleinen Anregungen und Tipps, die man für seine persönliche Arbeit mitnehmen kann. Ich finde es immer spannend zu erfahren, wie andere an bestimmte Dinge herangehen, wie sie WordPress einsetzen. Oft sind es dann doch die “vermeintlichen Kleinigkeiten”, die einen zum Nachdenken anregen und auf neue Ideen bringen.

Folgende Sessions habe ich besucht:

Vladimir Simovic: Performance-Optimierung von (WordPress)-Websites
Michael Jendryschik: Mit CSS Media Queries auf Eigenschaften von Geräten und Browsern reagieren
Thomas Boley: tempELA – eine Template Engine für Widgets und Plugins
Martin Metzmacher: WordPress SEO – Google Juice für deine Seite!

Wie so oft, wenn ich derartige Veranstaltungen besuche, höre ich von einigen Teilnehmern kritische Aussagen wie z.B. “das geht mir zu wenig in die Tiefe” oder “da war für mich nichts Neues dabei” usw. Ich finde, dass dies nicht unbedingt die Erwartungshaltung sein sollte, die man hier mitbringen sollte. Bei 200 Teilnehmern die sich weitgehend auf hohem fachlichem Niveau in unterschiedlichen Disziplinen bewegen, scheint es mir unmöglich, diesen Forderungen gerecht zu werden. Außerdem liegt es meiner Meinung nach an allen Teilnehmern, sich aktiv an den Sessions und Diskussionen zu beteiligen, ihr eigenes Wissen einzubringen um so die jeweiligen Workshops zu bereichern. Genau diese Interaktivität aller Teilnehmer scheint doch eh der eigentliche Kern einer sog. (Un-)Konferenz zu sein oder täusche ich mich da?

Ich denke, man sollte Barcamps gemäß dem Open Source Gedanken, offen und flexibel begegnen, dann erscheinen auch kleinere Mängel wie z.B. fehlende Stühle, mangelnde Akustik etc. weniger gravierend ;-)

Ein weiterer Punkt, der für mich an solchen Events wesentlich ist, sind die Teilnehmer selbst und die Gespräche die außerhalb der Sessions stattfinden – wobei hier meist die Zeit etwas zu knapp bemessen ist. Hier wäre mir persönlich ein zweitägiges Event lieber gewesen.

Klasse fand ich, dass vom betahaus ein äußerst komfortabler Public Viewing Bereich zum WM Spiel Deutschland – Argentinien eingerichtet wurde. Dieser wurde auch rege genutzt und sorgte für leichte Terminverschiebungen bei der Sessionplanung.

Für mich hat sich der Besuch jedenfalls gelohnt und ich werde sicher wieder an einem Wordcamp teilnehmen.

Hier habe ich noch ein paar Bilder: