Das Hamburger Trendbüro hat im Auftrag von eBay eine Studie durchgeführt und stellt diese auf ihrer Website kostenlos zum herunterladen bereit.

In dieser Studie wurde unter anderem untersucht, wie das Verlangen nach Besserem mit der wachsenden Nachfrage nach Gebrauchtem zusammenhängt.

Was ist unter der Bezeichnung „Upgrading“ zu verstehen?

„Billig“ war gestern – das neue Konsum-Ideal heißt „Upgrading“. Damit ist das Bedürfnis gemeint, durch den Konsum die eigene Lebensqualität zu steigern. Es geht um die Lust auf hochwertigere und aufregendere statt immer billigere Produkte. Denn die Upgrade-Gesellschaft will immer „Premium“ sein.

Weitere Ziele der Untersuchung waren z.B. herauszufinden, welche Bedeutung das Thema „Besitz“ in unserer Gesellschaft heutzutage hat sowie die Veränderungen der Bedeutungen von „neu“ vs. „gebraucht“, „kaufen“ vs. „verkaufen“ etc.

So hat sich z.B. die Dauer, in der ein Produkt als „neu“ bezeichnet wird im Vergleich zu „früher“ enorm verkürzt. D.h. dass ein Produkt im Produktlebenszyklus lediglich in der Einführungsphase objektiv als „neu“ bewertet wird. Dies ist u. a. auf den schnelleren Innovationswandel zurückzuführen.


Quelle: Grafik – Trendbüro 2007

UPDATE 3/2013: Die Studie scheint mittlerweile unter der ursprünglichen URL nicht mehr erreichbar zu sein: http://www.trendbuero.de/index.php?f_categoryId=155&f_articleId=2176

Die Wandlung von der sog. „Wegwerfgesellschaft“ der 80-90er zur „Upgrade-Gesellschaft“ wird auch durch die derzeitige Entwicklung in Sachen Long-Tail begünstigt bzw. hängt damit zusammen. Plattformen wie in diesem Beispiel eBay schufen erst den entsprechenden Raum, um einen ausreichenden „Sekundärmarkt“ für Gebraucht- und Nischenprodukte bereitzustellen.