AdWords – Wie wird eigentlich die Position einer Werbeanzeige ermittelt?

Wenn es um Suchmaschinenwerbung und Google geht, ist das Repertoire an Unklarheiten, Mythen und Fragen beinahe unerschöpflich. Egal ob ich mich mit Studenten, Kunden oder AdWords Interessenten über Onlinemarketing und Google AdWords unterhalte, die Vorstellungen wie SEM bzw, das Pay-per-Click-Modell (PPC) funktioniert, sind sagen wir mal, recht unterschiedlich. Insbesondere wenn es darum geht, wie die Anzeigenpositionen ermittelt und die Klickkosten berechnet werden.

Ich denke jeder AdWords Professional stolpert über ähnliche Aussagen wie z.B.:

“Anzeigen die ganz oben stehen, kosten mehr”, “Unternehmen die mehr Budget haben, können sich die Plätze ganz oben kaufen”, “Kleinere Unternehmen können sich Suchmaschinenwerbung mit Google AdWords nicht leisten”.

Diese Liste könnte ich noch lange fortführen – vielleicht sollte ich die Aussagen mal in einer Tabelle sammeln ;-)

Gleich mal vorab, die o.g. Aussagen sind nicht korrekt. Kleinere Unternehmen mit geringerem Budget können mit AdWords durchaus die Top-Werbeplätze besetzen und dabei noch weniger bezahlen, als die Wettbewerber mit ihren Anzeigen darunter. Wie kann das gehen?

Bevor ich anfange Rechenbeispiele in Tabellen zu basteln, gebe ich an dieser Stelle einfach mal ab, an Hal Varian, Chief Economist von Google, der muss es ja wissen!

In folgendem Video erklärt er recht anschaulich, wie das mit den Google Anzeigen funktioniert:

Und, alles klar?

Macht ja aus Google Sicht durchaus Sinn. Auf diese Weise kann Google eine hohe Qualität der Suchergebnisse bei möglichst hohen Werbeeinnahmen erreichen. Und als Werbekunde kann man mit Fleiß und Köpfchen auf gute Positionen gelangen. Mit Geld allein geht eben doch nicht alles!

Wenn Sie wissen möchten, wie Sie AdWords Suchmaschinenwerbung gewinnbringend für Ihr Unternehmen nutzen können, kontaktieren Sie mich einfach!

An all die AdWords Professionals da draußen, welche Mythen bekommt Ihr zu hören?

Marktpraxis ist zertifizierter Google AdWords Partner

Google hat sein Google AdWords Professionals Programm (GAP), an dem ich bereits teilgenommen hatte, im April durch ein neues AdWords-Zertifizierungsprogramm ersetzt und komplett überarbeitet. Um der rasanten Weiterentwicklungen im Bereich der Suchmaschinenwerbung gerecht zu werden, wurden unter anderem die Prüfungsanforderungen und Mitgliedsqualifikationen erneuert. Zudem bietet das Programm eine strategieorientierte Schulung, welche die neuesten AdWords-Tools und bewährte Vorgehensweisen zur Kontoverwaltung umfasst.

Beim neuen Zertifizierungsverfahren müssen zwei statt bisher nur eine Prüfung abgelegt werden. Zunächst ist eine Grundlagenprüfung rund um das AdWords Programm zu absolvieren. Danach folgt eine Fortgeschrittenen-Prüfung, wahlweise aus einem der drei Hauptbereiche: Werbung im Such-Werbenetzwerk, Display-Werbung, Berichterstellungs- und Analyseprüfung.

In regelmäßigen Abständen müssen die Prüfungen erneut absolviert werden, z.B. jährlich die Prüfung für Fortgeschrittene.

Ich habe die Zeit um Pfingsten genutzt, um mir die neuen Schulungsmaterialien näher anzuschauen und in der vergangenen Woche beide Prüfungen (Grundlagen der Werbung und Werbung im Such-Werbenetzwerk) erfolgreich absolviert.

Soweit ich dass nach meiner letzten AdWords Professional Prüfung noch beurteilen kann, haben die Prüfungen mittlerweile deutlich an Schwierigkeitsgrad zugelegt. Zum einen gehen die Fragen mehr in die Tiefe und sind auch umfangreicher geworden, zum anderen ist zum Bestehen eine höhere Punktzahl erforderlich (85% / 80%). In beiden Prüfungen müssen in jeweils 120 Minuten, 120 Fragen beantwortet werden.

Bei den Prüfungen wird nicht nur theoretisches Wissen abgefragt, sondern es ist auch sehr konkretes praktisches Know-how gefragt.

Für AdWords Kunden dient die Partner-Zertifizierung als eine Art Qualitätssiegel und Kompetenznachweis. Sie soll sicherstellen, dass die betreuende Agentur auf dem neuesten Stand in Sachen Suchmaschinenwerbung ist und eine Kampagne für Kunden effizient und professionell betreuen kann.

Zusätzlich zu den Prüfungen müssen weitere Kriterien erfüllt sein, um die Zertifizierung als Google AdWords Partner zu erhalten.

Ich freue mich, dass die Marktpraxis die Kriterien erfüllt und nun zum kleinen Kreis der ersten Agenturen im Lande gehört, die den Status als “Zertifizierter Partner” bzw, Google AdWords Certified Partner (GCP) erlangt haben. Durch die Zertifizierung erfolgt auch eine Aufnahme in die Google Partnersuche.

SEMSEO 2009 und Pubcon in Hannover

Letzten Freitag war ich in Hannover, um an der SEMSEO 2009 und der Pubcon teilzunehmen. Alan Webb organisierte die Konferenz, bei der sich alles rund um das Thema Onlinemarketing, Suchmaschinenmarketing, Suchmaschinenoptimierung etc. drehte.

Der Keynote mit dem Titel: Suchmaschinen im Wandel folgten Vortragsthemen wie:

• Anpassung der SEO-Strategie an die Universal Search (Marcus Tober)
• Suchmaschinen- vs. Affiliate-Marketing (Tim Ringel)
• SEO-Tools und –Software (Johannes Beus)
• Linkbuilding durch Widgets (Thomas Promny)
• Linkbuilding 2.0 – Die Zukunft für Linkaufbau (Uwe Tippmann)
• Warum Bid-Management für SEM-Kampagnen Sinn macht! (Wolfhart Fröhlich)
• Wie sieht die Zukunft für SEO & SEM aus?

Die Präsentationen waren m.E. sehr spannend und boten interessante, aktuelle Einblicke zum Thema Onlinemarketing.

Besonders amüsant fand ich das Echtzeit-Getwitter von Mario Fischer sowie die sog. SEO-Klinik, bei der einige Webseiten der Teilnehmer live via Beamer von den Suchmaschinenoptimierern der Diskussionsrunde ein wenig “auseinandergenommen” wurden.

“SEO ist nicht einfach” so der Kommentar von Marcus Tandler (Mediadonis) und da hat er recht!

Es ist in der Tat so einiges im Wandel derzeit und wer dauerhaft gute Erfolge erzielen möchte, benötigt auch hier außer Hirnschmalz, auch genügend Fleiß und Ausdauer. Eine übergreifende und langfristig angelegte SEO-Strategie jenseits von Linkgenerierung und keywordoptimierten Titel-Bezeichnungen ist gefragt. Bei allen SEO relevanten Überlegungen sollte meiner Meinung nach vor allem der Mehrwert aus Nutzersicht im Mittelpunkt stehen, will man seine eigene Webseite bzw. Leistungen dauerhaft erfolgreich vermarkten.

Die SEMSEO war ein wirkliches Highlight, nicht zuletzt aufgrund der hervorragenden Organisation von Alan Webb und seinem Team.

Nach der Veranstaltung wurde ich gefragt ob sich die Veranstaltung denn für mich gelohnt habe. Dass habe ich mit einem deutlichen “JA” beantwortet. Irgendjemand meinte zwar: “So viel Revolutionäres war da jetzt auch nicht dabei” – das ist sicher richtig, aber darum geht es m. E. auch nicht unbedingt. Ich denke die meisten Teilnehmer brachten bereits gute Vorkenntnisse zu den Themen mit. Meiner Meinung nach sind es eher die gewissen Feinheiten und Details, die einen hohen Mehrwert bieten. Selbstverständlich halte ich auch die persönlichen Fachgespräche am Rande für eine Bereicherung, so habe ich nun auch mal Michael van Laar persönlich getroffen.

Auf der Pubcon am Abend konnte ich dann miterleben, wie gut SEOs feiern können – was man auch an der Rechung gut sehen kann ;-)

Ich werde bestimmt beim nächsten Mal wieder mit dabei sein.

Hier noch ein paar weitere Eindrücke anderer Teilnehmer: Gründerszene, abtwittern, seobook, Suchmanufaktur, shopbetreiber-blog

Google AdWords Professional Prüfung

Seit nun fast drei Jahren betreue ich im Rahmen des Google AdWords Professional Programm für einige meiner Kunden unterschiedlichste AdWords Kampagnen. Google bietet den sog. AdWords Professionals die Möglichkeit zur Zertifizierung / Qualifizierung zum Adwords Qualified Professional an. Um diese zu erhalten müssen mehrere Voraussetzungen erfüllt sein und in einer 90-minütigen Prüfung muss man in rund 100 Fragen, sein Know-how rund um die Konzeption von AdWords Kampagnen anwenden. Hat man alle Anforderungen erfüllt, bekommt man u.a. die “Bestätigung von Google, ein qualifizierter AdWords-Spezialist zu sein”.

Diese Prüfung stand schon seit einer ganzen Weile auf meiner persönlichen Todo-Liste der Kategorie “Erledigen sobald Du etwas Luft und Ruhe hast”. Das Problem an Aufgaben dieser Kategorie ist jedoch, dass diese recht selten erledigt werden ;-) Als ich letzten Samstag (aus unerfindlichen Gründen) bereits morgens um halb vier hellwach aus dem Bett gesprungen war, habe ich mir gedacht, nun wäre der Zeitpunkt ideal um die Prüfung in Ruhe anzugehen. Ein paar Tassen handgebrühten Kaffee später, habe ich die Prüfung erfolgreich bestanden. Yes!

Nun darf ich mich also offiziell mit dem Google “AdWords Qualified Individual” Logo schmücken und habe von Google eine eigene Professional-Status Seite erhalten.

Nun aber weiter zur nächsten Aufgabe ;-)

Neue AdWords Editor Version 7

Nachdem erst im Oktober Version 6.5 erschien, bietet Google seinen AdWords Editor nun in einer neuen Version 7 an.

Zu den gebuchten Keywords wird nun auch der aktuelle Qualitätsfaktor angezeigt. Das  “Minimum-Gebot” wurde durch das “Gebot für die erste Seite” ersetzt. Somit wird dieses Tool noch nützlicher. Prima!

Wer den Editor bereits installiert hat, erhält beim Programmstart einen Hinweis auf das Update. Man sollte allerdings seine Konten vorher sichern.

Bitte beachten: Nach dem Update müssen die einzelnen Konten erneut heruntergeladen werden. Danach können die gesicherten Daten wieder importiert werden – sollten die Offline- und Onlinevariante unterschiedlich sein.

Neue AdWords Editor Version 6.5 erhältlich

Der AdWords Editor ist ein ideales Werkzeug (Tool), wenn es darum geht, seine Google Anzeigenkampagnen zu erstellen und zu bearbeiten. Insbesondere wenn man mehrere umfangreiche Kampagnen betreut, wird man das Tool recht schnell zu schätzen wissen.

Google hat nun, die nach der Änderung des Qualitätsfaktors angekündigte neue Version des AdWords Editors bereitgestellt.  Wer den AdWords Editor bereits installiert hat, bekommt das Update automatisch nach dem Öffnen des Programms angeboten.

Auf der Seite “Hinweise zu dieser Version“ werden die Änderungen im Detail beschrieben.

Leider scheinen noch nicht alle Funktionen dieser Version reibungslos zu funktionieren. Aufgefallen ist mir bislang zumindest, dass der neue Keyword Manager beim Aufruf eine Fehlermeldung produziert. Dieser Fehler ist laut diesem Beitrag scheinbar kein Einzelfall. Sollte jemand bereits eine Lösung hierfür haben, wäre ich über einen entsprechenden Hinweis dankbar. Ansonsten bleibt abzuwarten ob bzw. welche Lösung Google hierfür bereitstellt.

Studie: AdWords steigert Bekanntheitsgrad von Marken

Im GoogleWatchBlog habe ich von einer Studie erfahren, welche von TNS Infratest und eye square im Auftrag von Google Deutschland durchgeführt wurde.

Untersucht wurde in der Studie “Markenbildung mit AdWords”, welchen Einfluss der Einsatz von Google AdWords (= bezahlte Textanzeigen auf den Google Suchseiten) auf den Bekanntheitsgrad von Marken hat.

Zu den Ergebnissen hier ein kurzes Zitat aus dem GoogleWatchBlog:

Die Studie zeigt, dass der Klick auf Adwords Anzeigen die Bekanntheit der Marke nachweislich um 21 % steigert. Schon ein kurzer Sichtkontakt reicht aus und die Markenbekanntheit steigt um 11%.

Das bedeutet z.B. dass schon allein durch die Betrachtung der Anzeige (ohne darauf zu klicken), die Bekanntheit um 11% gesteigert wird. Klickt man hingegen auf die Anzeige verdoppelt sich dieser Effekt beinahe.

Über die Relevanz solcher Studien kann man sicherlich geteilter Meinung sein. Interessant finde ich Sie allemal und bestimmt ein Grund mehr, der für den Einsatz von AdWords spricht!

Weitere Details zu dieser Studie sowie weiterer interessanter Studien rund um das Surf- bzw. Suchverhalten gibt es unter: www.full-value-of-search.de

AdWords Qualitätsfaktor bereits geändert

Gestern wurde im AdWords Blog von Google nun nochmals offiziell bestätigt, dass sich die Berechnungen für den Qualitätsfaktor für die gebuchten Keywords in den nächsten Tagen verändern wird. Ein Blick in die von mir betreuten AdWords Konten zeigt diese Änderungen bereits heute. Statt des bisher angezeigten Minimum-Klick-Preis steht nun z.B. “Das Gebot liegt unter dem geschätzten Gebot der ersten Seite” mit der Angabe des nötigen Klickpreises um auf der ersten Seite zu erscheinen. Neu ist auch, dass der Qualitätsfaktor nicht wie bisher in den Stufen “GERING”, “OK” und “HOCH” angegeben wird, sondern in Form einer Skala von 1-10 (je höher, desto besser). Außerdem soll der Qualitätsfaktor nun bei jeder Suchanfrage neu berechnet werden. Diese Skala bzw. den exakten Wert sieht man allerdings erst, wenn man auf die Lupe neben dem jeweiligen Keyword klickt. In der Spalte Qualitätsfaktor sieht man zumindest bis jetzt noch die Angaben “HOCH” etc. Keywords welche den Mindest-CPC (Mindestgebot) unterschritten haben wurden bisher mit dem Status: “Inaktiv” gekennzeichnet. Dieser Status fällt nun weg und das Mindestgebot wird durch ein “Gebot für die erste Seite” ersetzt. Werde mir die Konten nun noch etwas genauer anschauen und prüfen, ob es noch weitere Veränderungen gibt.