Meist präsentieren Unternehmen extra zum Super Bowl ihre neuesten und originellsten Werbespots. Es soll sogar einige Zuschauer geben, die fieberhaft auf die neuesten Werbevideos warten. Laut einer Studie schauen 15 Prozent angeblich überhaupt nur wegen der Werbung zu.

Man kann sicherlich darüber streiten, ob die Werbekosten zu diesem Event teuer sind oder nicht. Vermutlich werden die Unternehmen aber zu keinem anderen Zeitpunkt eine derartige Aufmerksamkeit für ihre TV-Spots erreichen. Das liegt u.a. auch daran, dass bereits vor dem Spektakel etliche Werbekampagnen auf anderen Kanälen heiß diskutiert werden. Wenn man z.B. bei Google nach Super Bowl Werbung sucht, findet man unzählige Seiten die darüber berichten, von so ziemlich jeder großen Tageszeitung bis hin zu Blogs und Foren.

Auf www.superbowl-commercials.org werden die Werbeschaltungen der vergangenen Jahre gelistet. Einige Webseiten haben schon vor dem Event Übersichten von bereits im Netz auffindbaren Werbevideos erstellt, wie z.B. in diesem Beitrag.

Mein persönlicher Favorit ist das folgende Video, das laut sueddeutsche.de vorab mit einem eigenen Teaser angekündigt wurde:

Wie findet Ihr diesen Clip? Und was ist Euer Favorit?

Ach ja… ich freue mich auch auf Euren Besuch auf der Marktpraxis Facebook Seite.

Da das Bild direkt von meinem Webserver in eine fremde Webseite eingebunden wurde (sog. Hotlinking) habe ich mir den Scherz erlaubt, ein anderes Bild unter demselben Namen auf meinem Webspace abzulegen. Dadurch konnte ich entscheiden, welches Bild auf der Webseite des “Entwenders” angezeigt wird. Ich wollte einfach mal abwarten, wie lange es dauert, bis der Webseitenbetreiber das bemerkt.

Das ursprünglich entwendete Bild:                  Das von mir ausgetauschte Bild:

Hin und wieder schaue ich auf deren Webseite vorbei um zu prüfen, ob der Betreiber den Bildtausch bemerkt hat. Scheinbar ist es dort seit über vier Monaten immer noch keinem aufgefallen ;-)

Da es bei diesem Unternehmen offensichtlich keinen Verantwortlichen für das Aktualisieren der Webinhalte gibt, übernehme ich jetzt einfach die Initiative und aktualisiere zumindest mal das Bild:

Verlinken möchte ich die Seite hier nicht, die sollen mal schön selbst draufkommen. Wer sich die Seite mal anschauen möchte, einfach folgenden Link kopieren: www.recruitmentsolutionsmalta.com/hrservices.htm

Werden sie es je merken?

Nachdem ich von diesem Unternehmen erneut einen ungewollten Newsletter erhalten habe, war ich -um endlich Ruhe zu haben- so freundlich und habe über den angegebenen Abmeldelink den Empfang des Newsletters einfach abbestellt (der Link öffnete automatisch eine Mailnachricht, in der lediglich ein italienischer Betreff: “Rimuovi iscrizione Newsletter” angegeben war).

Soeben sehe ich in meinem Posteingang erneut einen Newsletter von diesem Unternehmen, welcher

1. keine Anrede enthält,
2. ziemlich unverschämt den Abmeldelink in weißer Schrift auf sehr hellem Hintergrund zu verstecken versucht und
3. noch unerwünschter ist als der letzte Newsletter.

Was soll man jetzt davon noch halten und vor allem wie soll man darauf angemessen reagieren?

Klaus Eck hat sich bereits in seinem Weblog darüber beschwert. Mittlerweile häufen sich diese Beschwerden und es wurde sogar schon eine eigene Facebook-Gruppe namens “No Facebook Ads using my name!” gegründet – diese zählt zum Zeitpunkt dieses Beitrages 59 Mitglieder.

Natürlich habe ich dies selbst auch mal versucht und prompt auch eine Anzeige mit meinem Namen gefunden. Allerdings führte der Klick auf die Anzeige nicht zu meinem Profil.

Nun ist auch Martin Oetting über diese Vorgehensweise nicht glücklich und hat gleich zwei Beiträge über diesen Faux-Pas verfasst: Akuter Facebook Faux-Pas sowie Teil 2. Mehr gibt auch hier und hier.

Ich bin mal gespannt, ob bzw. was die Verantwortlichen von Facebook hierzu sagen werden.

Seit kurzem geistert die neue Viral-Marketing Kampagne “Rampenfest” von BMW durchs Netz. Bei der für den US-amerikanischen Markt konzipierten Kampagne wird bewusst überspitzt mit dem vermuteten “amerikanischen Bild” über den typischen Bayern gespielt. Unter dem Titel “The Ramp” wurde ein recht aufwendiger 30-Minuten Film produziert, der über den Versuch der bayerischen Gemeinde “Oberpfaffelbachen” berichtet, künftig Autos aus Bayern über eine überdimensionierte Sprungrampe auf direktem Weg in die USA zu exportieren.

Bei der Kampagne wurde sehr auf Details geachtet, so wurde für das “fiktive” Dorf “Oberpfaffelbachen” (oder gibt es das echt?) eine eigene Gemeinde-Webseite entwickelt und die am Projekt “The Ramp” beteiligten Personen wie z.B. den Brendl Franz kann man im Netz ebenfalls mit einem eigenen Firmenprofil Brendl Events auffinden. Auch der waghalsige “Sepp” ist mit seiner eigenen Webseite “Sepp-Stunts” vertreten (hier gefällt mir besonders das auf ein “Endneunziger Jahre” getrimmte Layout der Internetseite). Aber auch im Web2.0 ist man vertreten, z.B. auf Facebook oder dem Blog von Jeff Schulz, dem Regisseur.

Es gibt aber noch mehr zu entdecken, wenn man den Werbebannern auf der Gemeinde-Website folgt ;-)

Was mir an dieser Aktion gefällt, ist zum einen die Idee, die ich recht witzig finde und zum anderen die liebevolle Umsetzung der Kampagne mit all seinen Geschichten drum herum.

Was mir weniger gut gefällt, ist der mühevolle Zugang zum Film. Ich habe mittlerweile schon von einigen “Neugierigen” erfahren, dass sie entnervt weitergezogen sind und den Film nicht zu Ende gesehen haben, da er nicht flüssig dargestellt bzw. geladen wird.

Ich bin gespannt, ob der Film die gewünschte virale Verbreitung finden wird. Aufgrund der strapazierenden Länge des Films von über 30 Minuten und den nervigen “Ladehemmungen” bin ich mir da nicht so sicher. Das Weiterempfehlen sollte einem meiner Meinung nach einfacher gemacht werden.

Vielleicht hätte ein kürzerer Film mehr Ansteckungspotential?

Gesprächsstoff bieten die Geschichten rund um die Gemeinde “Oberpfaffelbachen” aber sicherlich genug.

Mehr Meinungen zur Kampagne gibt es u.a. beim Werbeblogger, bei JvM und Automobil-Blog.

Und hier noch ein anderer “Rampenfilm” den ich einfach klasse finde:

UPDATE 14.02.2011:

Leider wurden zur Kampagne die einzelnen Webseiten wieder vom Netz genommen. Dies betrifft leider auch das passende Video. Die Links zu den nicht mehr vorhandenen Webseiten habe ich aus diesem Beitrag entfernt.

Ich denke wir alle erhalten auch häufiger standardisierte, mittels EDV personalisierte Werbeschreiben oder auch  Direktmailing. Die meisten Schreiben die mich erreichen, scheinen nur halbherzig durchdacht und wandern häufig sogar noch vor dem Erreichen meiner Aufmerksamkeit ins Altpapier.

Wenn ich dann aber mal mit einem anderen Namen angesprochen werde, schaue ich schon mal genauer hin. Die Anrede in einem solchen Schreiben welches ich gestern erhielt, war mir zumindest diesen Blogeintrag wert.

Es kommt gar nicht so oft vor, dass ich mit der Einleitung:

“Guten Tag, sehr geehrte Frau Mustermann” begrüßt werde.

Hier hat offensichtlich was mit der Verknüpfung mit den Adressat-Variablen aus der Datenbank nicht geklappt.  So etwas kann selbstverständlich mal vor kommen – vermutlich gar nicht mal selten.

Aber, wenn man bedenkt welche Kosten so ein Mailing bei einer größeren Empfängerzahl schnell annehmen kann, ist es durchaus lohnenswert, das Mailingmaterial vor dem Versand nochmals genauer in Augenschein zu nehmen. Dies gilt selbstverständlich auch (oder ganz besonders) beim externen Direktmarketing-Dienstleister.

Denn solche “Kleinigkeiten” können das Ziel einer solchen Kampagne gewaltig verfehlen.

Als Reaktion höre ich dann meistens Aussagen wie:

“Achso, alles klar, Du machst also Werbung.”

Worauf ich antworte:

“Nein, ich mache Marketing – Marketing ist nicht Werbung, aber Werbung ist Marketing”.

Da die Gesprächspartner an diesem Punkt meist etwas verdutzt dreinblicken und die Erklärung hierfür nicht in einem Satz gegeben werden kann, verweise ich an diesem Punkt gerne auf einen Beitrag auf meiner Webseite mit dem Titel: “Marketing ist nicht gleich Werbung“. In diesem Artikel versuche ich etwas genauer zu beschreiben, worin die Unterschiede bzw. die Gemeinsamkeiten bestehen. Hierzu auch noch eine grafische Darstellung des Marketing-Mix:

Da ich erst gestern wieder so ein Gespräch führte, möchte ich an dieser Stelle nochmals auf den Beitrag verweisen.

Die letzte Ausgabe des Adressbuchs war ein voller Erfolg und wurde mehr als 250.000 Mal heruntergeladen. Nun erschien eine neue, aktualisierte Ausgabe 2007, welche im PDF-Format hier kostenlos heruntergeladen werden kann.

Das Adressbuch umfasst zahlreiche Adressen zu verschiedenen Dienstleistern rund um das Thema Werbung, wie z.B. zu Grafik-Designern, Webdesigner, Werbetexter, Marketing- und PR-Berater u.v.m.

Außerdem gibt es noch zahlreiche Tipps und Tricks sowie eine Übersicht zu Weblogs rundum das Thema Marketing und Werbung zu lesen.

Die MARKTPRAXIS | Agentur für Marketing ist dort ebenfalls unter der Rubrik “Marketingberatung” zu finden. Der oder das marktpraxis_blog wird im Verzeichnis ebenfalls erwähnt. Danke Bernd!

So, nun einfach mal rüberhüpfen und reinschauen!

Seit gestern Abend ist er nun fertig gestellt und hier zu hören. Wer genau hin hört, bekommt das eine oder andere Mal auch meine Stimme zu hören. Da ich direkt neben den beiden Produzenten Tim Keil und Patrick Breitenbach saß, wurde ich wie alle anderen auch, die sich in unmittelbarer Nähe der Beiden befanden, von den Beiden aktiv in die Produktion mit eingebunden. Das war spannend und hat echt Spaß gemacht.

Hier ein Bild mit Patrick Breitenbach (links) der gerade Marc Tobias Kunisch zu seinem interessanten Projekt betamagazin.de interviewt:

Ich hätte nicht gedacht, das hierzu ein iPod mit aufgestecktem Micro ausreicht, um die einzelnen Stimmen aus der extrem lauten Geräuschkulisse herauszufiltern – werd mir das gleich mal auf meine Wunschliste setzen.

Über die Live-Produktion berichtet auch Silvio Hüsing-Eckl in seinem Blog, dem dieser Abend wohl ebenfalls recht gut gefallen hat.

Das ebook gibt es hier zum Download.

via: e-commerce-blog.de bzw. Klöschen.de