Videos können ja ein recht mächtiges Instrument im Online Marketing Mix sein. Sowohl in positivem als auch negativem Sinne. Auf Youtube gibt es genügend Beispiele an Tops und Flops zu sehen.

Wie vermutlich bei allen Webusern, schlagen auch bei mir immer wieder mehr oder weniger gute Werbevideos auf, sei es über soziale Netzwerke oder z.B. in meinen Internet Marketing Vorlesungen, wo mich die Studierenden meist nicht zu knapp mit den neusten Viralvideos versorgen.

Das letzte Viralvideo an welches ich mich spontan erinnere, hat mit einem Bösewicht aus dem Weltall und einem deutschen Automobilhersteller zu tun.

In meinem Beitrag Werbewahnsinn zum Super Bowl hatte ich darüber berichtet. Dieses Video zählt nach wie vor zu meinen persönlichen Favoriten, wobei die ensprechende Parodie  “The Dark Side“  von Greenpeace auch nicht ohne ist.

Anschauen kann man sich die Videos u.a. im Überblick der Gewinner im ZDF Blog Hyperland und natürlich auch auf der Webseite: www.viralvideoaward.com

Und da ich auf so Technikzeug stehe, gefällt mir noch folgendes Video:

Seit kurzem geistert die neue Viral-Marketing Kampagne “Rampenfest” von BMW durchs Netz. Bei der für den US-amerikanischen Markt konzipierten Kampagne wird bewusst überspitzt mit dem vermuteten “amerikanischen Bild” über den typischen Bayern gespielt. Unter dem Titel “The Ramp” wurde ein recht aufwendiger 30-Minuten Film produziert, der über den Versuch der bayerischen Gemeinde “Oberpfaffelbachen” berichtet, künftig Autos aus Bayern über eine überdimensionierte Sprungrampe auf direktem Weg in die USA zu exportieren.

Bei der Kampagne wurde sehr auf Details geachtet, so wurde für das “fiktive” Dorf “Oberpfaffelbachen” (oder gibt es das echt?) eine eigene Gemeinde-Webseite entwickelt und die am Projekt “The Ramp” beteiligten Personen wie z.B. den Brendl Franz kann man im Netz ebenfalls mit einem eigenen Firmenprofil Brendl Events auffinden. Auch der waghalsige “Sepp” ist mit seiner eigenen Webseite “Sepp-Stunts” vertreten (hier gefällt mir besonders das auf ein “Endneunziger Jahre” getrimmte Layout der Internetseite). Aber auch im Web2.0 ist man vertreten, z.B. auf Facebook oder dem Blog von Jeff Schulz, dem Regisseur.

Es gibt aber noch mehr zu entdecken, wenn man den Werbebannern auf der Gemeinde-Website folgt ;-)

Was mir an dieser Aktion gefällt, ist zum einen die Idee, die ich recht witzig finde und zum anderen die liebevolle Umsetzung der Kampagne mit all seinen Geschichten drum herum.

Was mir weniger gut gefällt, ist der mühevolle Zugang zum Film. Ich habe mittlerweile schon von einigen “Neugierigen” erfahren, dass sie entnervt weitergezogen sind und den Film nicht zu Ende gesehen haben, da er nicht flüssig dargestellt bzw. geladen wird.

Ich bin gespannt, ob der Film die gewünschte virale Verbreitung finden wird. Aufgrund der strapazierenden Länge des Films von über 30 Minuten und den nervigen “Ladehemmungen” bin ich mir da nicht so sicher. Das Weiterempfehlen sollte einem meiner Meinung nach einfacher gemacht werden.

Vielleicht hätte ein kürzerer Film mehr Ansteckungspotential?

Gesprächsstoff bieten die Geschichten rund um die Gemeinde “Oberpfaffelbachen” aber sicherlich genug.

Mehr Meinungen zur Kampagne gibt es u.a. beim Werbeblogger, bei JvM und Automobil-Blog.

Und hier noch ein anderer “Rampenfilm” den ich einfach klasse finde:

UPDATE 14.02.2011:

Leider wurden zur Kampagne die einzelnen Webseiten wieder vom Netz genommen. Dies betrifft leider auch das passende Video. Die Links zu den nicht mehr vorhandenen Webseiten habe ich aus diesem Beitrag entfernt.

Schwäbisches Viralmarketing

Der Dialekt hört sich zwar so um die 150-180 km nördlicher an als der von uns hier, klingt aber trotzdem lustig ;-)

Via: Twitter von Ute

Der “QDL”-Contest ist ein Dauerquatsch-Wettbewerb, bei dem Leute im Alter von 18-25 Jahren in Zweierteams gegeneinander antreten.

Ziel dabei ist, mit einem Partner ununterbrochen zu quatschen: Tag und Nacht. Wer dabei länger als 10 Sekunden pausiert, fliegt raus! Termin ist am 31.08.2007 zeitgleich in Hamburg, München, Berlin und Köln statt. Gewinner ist das Team, welches aus allen deutschlandweit teilnehmenden Teams am längsten “gequatscht” hat.

Leider kann ich aus den selben Gründen wie David nicht teilnehmen, jedoch fallen mir da spontan schon ein paar Quasselstrippen ein, die hervorragende Siegeschancen hätten ;-)

Hinter dieser, für die T-Mobile entwickelten Kampagne steckt die Münchner Agentur webguerillas, welche schon etliche innovative Guerilla- und Viralmarketing Kampagnen umgesetzt hat.

Meiner Meinung nach ist diese Aktion ein schönes Beispiel für ein tolles Konzept, dass den Kern des Produkts prima hervorhebt und dazu noch sehr gut zum Beworbenen passt, nämlich einer Handyflatrate für 18-25-jährige (Max Friends).

via: Mail, David Eicher, Robert und Horst

[youtube qg1ckCkm8YI]

via: Sebbi

Weitere Produkttests gibt es direkt bei Blendtec.

So lautet es zumindest in diesem Beitrag der Netzeitung in dem auch zu lesen ist, dass mehrere Marktforschungsinstitute zu diesem “überraschenden” Ergebnis gelangt sind.

Zudem sind die “älteren” nicht nur bei YouTube anzutreffen. Die Netzeitung schreibt in dem Beitrag auch:

“[...die Hälfte der Nutzer des virtuellen Kontakt- und Austauschbörse MySpace sind 35 Jahre oder älter, ...]“

Das würde so wahrscheinlich nicht jeder vermuten. Doch als Mitglied dieser Zielgruppe weiß ich natürlich, dass Dienste welche das Web2.0 ermöglichte, wesentlich mehr sind als nur “Spielereien für Jugendliche” ;-)

Aufgeschnappt bei: Keine Panik!

Ich möchte die Times Liste hier kurz zitieren:

1 Star Wars Kid (viewed 900 million times)

2 Numa Numa (700m)

3 One Night in Paris (400m)

4 Kylie Minogue: Agent Provocateur (360m)

5 Exploding Whale (350m)

6 John West Salmon Bear Fight (300m)

7 Trojan Games (300m)

8 Kolla2001 (200m)

9 AfroNinja (80m)

10 The Shining Redux (50m)

Via: Web Jungle

Eine andere Chart Liste mit einer täglichen und wöchentlichen Aktualisierungen gibt es noch auf viralvideochart.com. Außerdem kann man dort auch “live” beobachten, über welche Videos aktuell “gebloggt” wird.

Das Video erinnert mich ein wenig an die schaurige Atmosphäre von Silent Hill und etwas an Tarantinos letzten Film Hostel. Gibt es da Ähnlichkeiten zur Viral Marketing Kampagne zum Film “Blair Witch Projekt“?

In den Kommentaren in Oltes Blog wird bereits heftig über die Hintergründe diskutiert und angeblich ist auch schon raus, wer dahinter steckt – die hier vielleicht oder auch nicht?

Coudal Partners beantworten die Aktion der Agency.com mit einem eigenen Video.

Update 04.08.:

Die Verbreitung des Videos und ensprechende Blogbeiträge nehmen immer mehr zu. Einen genaueren Einblick verschafft hier Technorati, dort werden derzeit 139 Links verzeichnet, das Video ist 137 Mal verlinkt. Agency.com hat auf einer separaten Webseite zur Aktion Stellung bezogen unter: www.whenwerollwerollbig.com/

Wer kennt diesen Mann?
Welche Assoziationen weckt er bei Ihnen, z.B. Omis verklärter Blick?
Wie heißt er?
Was macht er eigentlich ….?

Sachdienliche Hinweise bitte an marketing-blog.biz.