Rampenfest in Oberpfaffelbachen – Virales Marketing von BMW

Seit kurzem geistert die neue Viral-Marketing Kampagne “Rampenfest” von BMW durchs Netz. Bei der für den US-amerikanischen Markt konzipierten Kampagne wird bewusst überspitzt mit dem vermuteten “amerikanischen Bild” über den typischen Bayern gespielt. Unter dem Titel “The Ramp” wurde ein recht aufwendiger 30-Minuten Film produziert, der über den Versuch der bayerischen Gemeinde “Oberpfaffelbachen” berichtet, künftig Autos aus Bayern über eine überdimensionierte Sprungrampe auf direktem Weg in die USA zu exportieren.

Bei der Kampagne wurde sehr auf Details geachtet, so wurde für das “fiktive” Dorf “Oberpfaffelbachen” (oder gibt es das echt?) eine eigene Gemeinde-Webseite entwickelt und die am Projekt “The Ramp” beteiligten Personen wie z.B. den Brendl Franz kann man im Netz ebenfalls mit einem eigenen Firmenprofil Brendl Events auffinden. Auch der waghalsige “Sepp” ist mit seiner eigenen Webseite “Sepp-Stunts” vertreten (hier gefällt mir besonders das auf ein “Endneunziger Jahre” getrimmte Layout der Internetseite). Aber auch im Web2.0 ist man vertreten, z.B. auf Facebook oder dem Blog von Jeff Schulz, dem Regisseur.

Es gibt aber noch mehr zu entdecken, wenn man den Werbebannern auf der Gemeinde-Website folgt ;-)

Was mir an dieser Aktion gefällt, ist zum einen die Idee, die ich recht witzig finde und zum anderen die liebevolle Umsetzung der Kampagne mit all seinen Geschichten drum herum.

Was mir weniger gut gefällt, ist der mühevolle Zugang zum Film. Ich habe mittlerweile schon von einigen “Neugierigen” erfahren, dass sie entnervt weitergezogen sind und den Film nicht zu Ende gesehen haben, da er nicht flüssig dargestellt bzw. geladen wird.

Ich bin gespannt, ob der Film die gewünschte virale Verbreitung finden wird. Aufgrund der strapazierenden Länge des Films von über 30 Minuten und den nervigen “Ladehemmungen” bin ich mir da nicht so sicher. Das Weiterempfehlen sollte einem meiner Meinung nach einfacher gemacht werden.

Vielleicht hätte ein kürzerer Film mehr Ansteckungspotential?

Gesprächsstoff bieten die Geschichten rund um die Gemeinde “Oberpfaffelbachen” aber sicherlich genug.

Mehr Meinungen zur Kampagne gibt es u.a. beim Werbeblogger, bei JvM und Automobil-Blog.

Und hier noch ein anderer “Rampenfilm” den ich einfach klasse finde:

Schwäbisches Viralmarketing funzt prima

Wir Schwaben können alles… naja fast alles – zumindest lustige “spacige” Videoclips produzieren und da dies hier auch ein schwäbischer Marketing Blog ist, muss “des Video natirlich au in mein Blog nei”:

Der Dialekt hört sich zwar so um die 150-180 km nördlicher an als der von uns hier, klingt aber trotzdem lustig ;-)

Via: Twitter von Ute

Technorati tags: viralmarketing, schwäbisch, fun

Quatsch-dich-leer Contest

Tolle Neuigkeiten für “Dauertelefonisten” zwischen 18 und 25 Jahren. Wer Lust hat 10.000 EUR zu gewinnen und es dabei vielleicht sogar noch ins Guinness Buch der Rekorde schaffen will, der sollte über die Teilnahme am “Quatsch-dich-leer”-Contest nachdenken.

Der “QDL”-Contest ist ein Dauerquatsch-Wettbewerb, bei dem Leute im Alter von 18-25 Jahren in Zweierteams gegeneinander antreten.

Ziel dabei ist, mit einem Partner ununterbrochen zu quatschen: Tag und Nacht. Wer dabei länger als 10 Sekunden pausiert, fliegt raus! Termin ist am 31.08.2007 zeitgleich in Hamburg, München, Berlin und Köln statt. Gewinner ist das Team, welches aus allen deutschlandweit teilnehmenden Teams am längsten “gequatscht” hat.

Leider kann ich aus den selben Gründen wie David nicht teilnehmen, jedoch fallen mir da spontan schon ein paar Quasselstrippen ein, die hervorragende Siegeschancen hätten ;-)

Hinter dieser, für die T-Mobile entwickelten Kampagne steckt die Münchner Agentur webguerillas, welche schon etliche innovative Guerilla- und Viralmarketing Kampagnen umgesetzt hat.

Meiner Meinung nach ist diese Aktion ein schönes Beispiel für ein tolles Konzept, dass den Kern des Produkts prima hervorhebt und dazu noch sehr gut zum Beworbenen passt, nämlich einer Handyflatrate für 18-25-jährige (Max Friends).

via: Mail, David Eicher, Robert und Horst

Technorati tags: webguerillas, t-mobile, guerillamarketing , viralmarketing

Produkttest als Qualitätsbeweis

Eine wie ich finde recht heftige Methode, um seine potentiellen Kunden von der Leistungsfähigkeit seines Produktes zu überzeugen:

via: Sebbi

Weitere Produkttests gibt es direkt bei Blendtec.

Technorati tags: viralmarketing, produktqualität, video, iphone, blendtec

Jugendliche bei YouTube in der Minderheit

Wer meinen gestrigen Blogeintrag “Liste der Top 10 Viral Videos ” gelesen hat, würde nicht vermuten, dass gerade die “älteren” “reiferen” “erfahrenen” Anwender, d.h. die 35- bis 64-Jährigen beim Videoservice YouTube in der Überzahl und somit die wichtigste Nutzergruppe sind.

So lautet es zumindest in diesem Beitrag der Netzeitung in dem auch zu lesen ist, dass mehrere Marktforschungsinstitute zu diesem “überraschenden” Ergebnis gelangt sind.

Zudem sind die “älteren” nicht nur bei YouTube anzutreffen. Die Netzeitung schreibt in dem Beitrag auch:

“[...die Hälfte der Nutzer des virtuellen Kontakt- und Austauschbörse MySpace sind 35 Jahre oder älter, ...]“

Das würde so wahrscheinlich nicht jeder vermuten. Doch als Mitglied dieser Zielgruppe weiß ich natürlich, dass Dienste welche das Web2.0 ermöglichte, wesentlich mehr sind als nur “Spielereien für Jugendliche” ;-)

Aufgeschnappt bei: Keine Panik!

Tags: zielgruppen, marktforschung, youtube, videos, viral

Liste der Top 10 Viral Videos

Times Online UK hat eine Liste der Top 10 Viral Videos veröffentlicht und fragt sich u. a. weshalb 900 Millionen Leute das Star Wars Kid Video angeschaut haben. Der Artikel stellt auch fest, dass solche “Viral Videos” besonders bei Jugendlichen sehr populär sind und diese dadurch weniger Zeit vor dem Fernseher verbringen.

Ich möchte die Times Liste hier kurz zitieren:

1 Star Wars Kid (viewed 900 million times)

2 Numa Numa (700m)

3 One Night in Paris (400m)

4 Kylie Minogue: Agent Provocateur (360m)

5 Exploding Whale (350m)

6 John West Salmon Bear Fight (300m)

7 Trojan Games (300m)

8 Kolla2001 (200m)

9 AfroNinja (80m)

10 The Shining Redux (50m)

Via: Web Jungle

Eine andere Chart Liste mit einer täglichen und wöchentlichen Aktualisierungen gibt es noch auf viralvideochart.com. Außerdem kann man dort auch “live” beobachten, über welche Videos aktuell “gebloggt” wird.

Tags: viralmarketing, viral, videos, charts

Mysteriöses Video aufgetaucht – Viral Marketing Kampagne?

Der Guerilla-Marketing Blog berichtet von einem geheimnisvollen Video, welches Olte auf seltsame Weise in die Finger gelangt ist – laut eigenen Angaben hat er es zufällig aus dem Papierkorb gefischt.

Das Video erinnert mich ein wenig an die schaurige Atmosphäre von Silent Hill und etwas an Tarantinos letzten Film Hostel. Gibt es da Ähnlichkeiten zur Viral Marketing Kampagne zum Film “Blair Witch Projekt“?

In den Kommentaren in Oltes Blog wird bereits heftig über die Hintergründe diskutiert und angeblich ist auch schon raus, wer dahinter steckt – die hier vielleicht oder auch nicht?

Viral Marketing Subway Pitch

Site-9 Weblog berichtet über ein Viral Marketing Experiment von Agency.com die ein Video über YouTube verbreitet hat. Das Video war für einen Pitch der amerikanischen Sandwich Kette Subway gemacht und zur Demonstration des viralen Effektes der Verbeitung über YouTube online gestellt.
Es wird zur Zeit viel gebloggt zu diesem Thema, etliche recht negative Kommentare sind da über dieses Video zu lesen, z.B. hier, hier und hier. Die Aktion der Agency.com zeigt, dass die gewählte Darstellung iher Agentur und die Verbreitung des Videos eine großes Risiko birgt.
Wenn man allerdings als Erfolgsmaßstab die hohe Aufmerksamkeit und “virale” Verbreitung des Videos heranzieht, hat die Aktion doch recht ordentlich funktioniert – egal ob die Aktion und das Video nun gut war oder nicht.

Coudal Partners beantworten die Aktion der Agency.com mit einem eigenen Video.

Update 04.08.:

Die Verbreitung des Videos und ensprechende Blogbeiträge nehmen immer mehr zu. Einen genaueren Einblick verschafft hier Technorati, dort werden derzeit 139 Links verzeichnet, das Video ist 137 Mal verlinkt. Agency.com hat auf einer separaten Webseite zur Aktion Stellung bezogen unter: www.whenwerollwerollbig.com/

Persil-Mann gesucht

Frank Herold vom marketing-blog.biz startete eine Suchaktion nach dem bekannten Gesicht der früheren Kultwerbung und bittet um Mithilfe. Wer kann dazu beitragen, die folgenden Fragen zu beantworten?

Wer kennt diesen Mann?
Welche Assoziationen weckt er bei Ihnen, z.B. Omis verklärter Blick?
Wie heißt er?
Was macht er eigentlich ….?

Sachdienliche Hinweise bitte an marketing-blog.biz.

Fernsehbeitrag zu Viral Marketing

Einen interessanten und kurzen Bericht zum Thema Viral Marketing u. a. mit einem Beitrag von Martin Oetting gab es diese Woche auf 3Sat in der Sendung Nano zu sehen. Dieser ist nun auch auf YouTube zum anschauen bereitgestellt.