Google hat hierzu m. E. mit Insights for Search ein hervorragendes Instrument geschaffen, welches hierzu interessante Einblicke liefert. Das Tool ist für meine Analysetätigkeiten sehr hilfreich, z.B. zur Recherche relevanter Suchbegriffe, Suchvolumen, Ermittlung von Trendthemen und regionaler Unterschiede.

Nun kooperiert Google mit dem Effie Award des GWA und liefert auf http://www.insights-effie.com/ ein paar interessante Beispiele, wie anhand von Suchanfragen die Effizienz und Wirkung von Werbekampagnen analysiert werden können.

Zur Analyse und Recherche von relevanten Suchbegriffen kann Insights for Search sehr hilfreiche Anhaltpunkte geben und selbst wenn man z.B. wissen möchte, ob zwischen bestimmten Suchanfragen ein Zusammenhang besteht, liefert das Tool interessante Einblicke. Wie auch im folgenden Beispiel recht anschaulich an den Suchbegriffen “abnehmen” und “schokolade” demonstriert:

Eine prima Sache, oder?

Untersucht wurde in der Studie “Markenbildung mit AdWords”, welchen Einfluss der Einsatz von Google AdWords (= bezahlte Textanzeigen auf den Google Suchseiten) auf den Bekanntheitsgrad von Marken hat.

Zu den Ergebnissen hier ein kurzes Zitat aus dem GoogleWatchBlog:

Die Studie zeigt, dass der Klick auf Adwords Anzeigen die Bekanntheit der Marke nachweislich um 21 % steigert. Schon ein kurzer Sichtkontakt reicht aus und die Markenbekanntheit steigt um 11%.

Das bedeutet z.B. dass schon allein durch die Betrachtung der Anzeige (ohne darauf zu klicken), die Bekanntheit um 11% gesteigert wird. Klickt man hingegen auf die Anzeige verdoppelt sich dieser Effekt beinahe.

Über die Relevanz solcher Studien kann man sicherlich geteilter Meinung sein. Interessant finde ich Sie allemal und bestimmt ein Grund mehr, der für den Einsatz von AdWords spricht!

Weitere Details zu dieser Studie sowie weiterer interessanter Studien rund um das Surf- bzw. Suchverhalten gibt es unter: www.full-value-of-search.de

Teil der Studie, die als Bachelorarbeit am Lehrstuhl für Marketing und Innovationsmanagement der BTU Cottbus bearbeitet wird, ist eine Online-Befragung.

Gerne komme ich seiner Bitte nach, an dieser Stelle zur Teilnahme an der Befragung aufzurufen. Die Beantwortung der 28 Fragen beansprucht ca. 10-15 Minuten.

Inhalte der Befragung u.a. (Zitat):

Dabei werden allgemeine Fragen zur Nutzung des Web 2.0 und die Wirkung von Hilfsmitteln wie Podcasts, Rezensionen etc. für die eigene Kaufentscheidung gestellt. Weiterhin werden Möglichkeiten zur Bildung einer Kaufentscheidung durch Blogs, Communities, Viral-Marketing und soziale Netzwerke wie MySpace oder studiVZ abgefragt. Die Umfrage soll weiterhin Bezugsgruppen und Opinion Leader im Web 2.0 identifizieren und deren mögliche Beeinflussung von Kaufentscheidungen darlegen. Der Zeitrahmen für die Befragung läuft noch bis 01.04.2008.

Zur Umfrage geht es hier:

http://www.umfrage-web20.de/limesurvey//index.php?sid=77215&lang=de (Link nicht mehr aktiv)

In dieser Studie wurde unter anderem untersucht, wie das Verlangen nach Besserem mit der wachsenden Nachfrage nach Gebrauchtem zusammenhängt.

Was ist unter der Bezeichnung “Upgrading” zu verstehen?

“Billig” war gestern – das neue Konsum-Ideal heißt “Upgrading”. Damit ist das Bedürfnis gemeint, durch den Konsum die eigene Lebensqualität zu steigern. Es geht um die Lust auf hochwertigere und aufregendere statt immer billigere Produkte. Denn die Upgrade-Gesellschaft will immer “Premium” sein.

Weitere Ziele der Untersuchung waren z.B. herauszufinden, welche Bedeutung das Thema “Besitz” in unserer Gesellschaft heutzutage hat sowie die Veränderungen der Bedeutungen von “neu” vs. “gebraucht”, “kaufen” vs. “verkaufen” etc.

So hat sich z.B. die Dauer, in der ein Produkt als “neu” bezeichnet wird im Vergleich zu “früher” enorm verkürzt. D.h. dass ein Produkt im Produktlebenszyklus lediglich in der Einführungsphase objektiv als “neu” bewertet wird. Dies ist u. a. auf den schnelleren Innovationswandel zurückzuführen.

Quelle: Grafik – Trendbüro 2007

Weiter zur Trendbüro-Studie

Die Wandlung von der sog. “Wegwerfgesellschaft” der 80-90er zur “Upgrade-Gesellschaft” wird auch durch die derzeitige Entwicklung in Sachen Long-Tail begünstigt bzw. hängt damit zusammen. Plattformen wie in diesem Beispiel eBay schufen erst den entsprechenden Raum, um einen ausreichenden “Sekundärmarkt” für Gebraucht- und Nischenprodukte bereitzustellen.

Des Weiteren zeigt die Studie eine hohe Markentreue auf, so haben die sog. “Giganten” wie Wikipedia, YouTube und MySpace im Schnitt die “loyalsten” Nutzer.

(Kleiner Einwurf: Loyal finde ich als Begriff für treue Nutzer bzw. Kunden etwas daneben unglücklich formuliert, Loyalität geht m. E. weiter als “Treue” und hat für mich einen etwas unterwürfigen Klang).

Wie so oft, ist es auch bei Web2.0 Diensten enorm wichtig, die Nutzer von Anfang an mit einem “richtigen” Angebot zu binden,

denn die NetRatings-Analyse zeigt auch, dass die Deutschen sich oft auf eine Webseite pro Segment beschränken.

Die vollständigen Ergebnisse gibt es auf der Website von Nielsen//NetRatings im PDF Format.

Quelle: Nielsen//NetRatings (Pressemitteilung vom 21. Mai 2007)

Was ist das Statistische Jahrbuch?

“… Das Statistische Jahrbuch 2006 für die Bundesrepublik Deutschland ist ein statistischer Bericht zur Lage der Nation, der Ihnen einen vollständigen Überblick über die Verhältnisse in Deutschland bietet. Die Entwicklung der Bevölkerung wird ebenso detailliert dargestellt wie die Lage der Wirtschaft und des Arbeitsmarktes, die Löhne, die Preise oder die Staatsfinanzen…”
[Zitat / Quelle: Destatis]

Das Jahrbuch ist für Marketingfachleute eine wichtige Sekundärquelle für die Markt- und Marketingforschung.

Das Jahrbuch ist aber nicht nur für “Zahlenfetischisten” und Analyseprofis gedacht, sondern liefert für alle Bürger interessante und teils wichtige Informationen. So kann z.B. nachgelesen werden, welches die 10 häufigsten Vornamen von Jungen und Mädchen in den letzten Jahren waren und welche durchschnittl. Bruttomonatsgehälter in verschiedenen Branchen verdient wurden etc.

Ohne Grundkenntnisse der Statistik wird man allerdings Schwierigkeiten bei der Interpretation der Daten bekommen und möglicherweise zu falschen Schlussfolgerungen verleitet.

Trotzdem möchte ich jedem Leser empfehlen, zumindest mal reinzuschauen. Zum Download geht es hier.

Gefunden bei: Mittelstandsblog

Via: Bernd Röthlingshöfer

In der Werbewirkungsforschung hört man zunehmend Begriffe wie “Psycho-Marketing” oder “Neuro-Marketing”. Dabei soll die moderne Hirnforschung dazu verhelfen, die Werbewirkungen auf das Gehirn genauer zu erforschen. Mithilfe von Kernspin-Tomografie sollen solche Reaktionen nun sichtbar gemacht werden. Solche Methoden sind natürlich nicht unbestritten und die Ergebnisse gelten aus wissenschaftlicher Sicht bei Experten als äußerst unverlässlich.

“Diese Forschung ist so ungenau in ihren Erfassungsmethoden, dass es noch Jahrzehnte dauern wird, bis verwendbare Ergebnisse da sind – wenn das überhaupt kommt”, sagt etwa Hermann Diller, Marketing-Professor an der Uni Nürnberg. [Quelle:www.spiegel-online.de]

So bleibt uns die ultimative Werbewirkungsformel vorerst (gottseidank) noch erspart!

Zum Beitrag auf spiegel-online.de

Wer häufiger das Internet für Recherchen nutzt und dabei u. a. auf Google zurückgreift, für den könnten insbesondere die dort aufgeführten Links zu Google spezifischen Cheat Sheets interessant sein:

Google Advanced Operators (Cheat Sheet)
Google Help : Cheat Sheet
Google Cheat Sheet – auch als PDF
Google Cheat Sheets – auch als PDF

Diese Spickzettel bieten eine gute Hilfestellung um seine Suchanfragen noch weiter zu verfeinern. Es ist doch erstaunlich welche (zumindest mir) bisher verborgenen Funktionen Google für eine zielgerichtete Suche bietet. Vielen Dank an dieser Stelle an Dr. Web Weblog für die fleißige Zusammenstellung!

Allerdings bietet es sich für eine umfassende Recherche an, auch andere Suchmaschinen auszuprobieren.
Die Unterschiede in den Ergebnissen sind teilweise erheblich. Weitere Suchdienste sind u. a.:

Altavista – metager2 – MSN – Fireball – vivisimo – yahoo – ask – a9 – metager