AdWords – Wie wird eigentlich die Position einer Werbeanzeige ermittelt?

Wenn es um Suchmaschinenwerbung und Google geht, ist das Repertoire an Unklarheiten, Mythen und Fragen beinahe unerschöpflich. Egal ob ich mich mit Studenten, Kunden oder AdWords Interessenten über Onlinemarketing und Google AdWords unterhalte, die Vorstellungen wie SEM bzw, das Pay-per-Click-Modell (PPC) funktioniert, sind sagen wir mal, recht unterschiedlich. Insbesondere wenn es darum geht, wie die Anzeigenpositionen ermittelt und die Klickkosten berechnet werden.

Ich denke jeder AdWords Professional stolpert über ähnliche Aussagen wie z.B.:

“Anzeigen die ganz oben stehen, kosten mehr”, “Unternehmen die mehr Budget haben, können sich die Plätze ganz oben kaufen”, “Kleinere Unternehmen können sich Suchmaschinenwerbung mit Google AdWords nicht leisten”.

Diese Liste könnte ich noch lange fortführen – vielleicht sollte ich die Aussagen mal in einer Tabelle sammeln ;-)

Gleich mal vorab, die o.g. Aussagen sind nicht korrekt. Kleinere Unternehmen mit geringerem Budget können mit AdWords durchaus die Top-Werbeplätze besetzen und dabei noch weniger bezahlen, als die Wettbewerber mit ihren Anzeigen darunter. Wie kann das gehen?

Bevor ich anfange Rechenbeispiele in Tabellen zu basteln, gebe ich an dieser Stelle einfach mal ab, an Hal Varian, Chief Economist von Google, der muss es ja wissen!

In folgendem Video erklärt er recht anschaulich, wie das mit den Google Anzeigen funktioniert:

Und, alles klar?

Macht ja aus Google Sicht durchaus Sinn. Auf diese Weise kann Google eine hohe Qualität der Suchergebnisse bei möglichst hohen Werbeeinnahmen erreichen. Und als Werbekunde kann man mit Fleiß und Köpfchen auf gute Positionen gelangen. Mit Geld allein geht eben doch nicht alles!

Wenn Sie wissen möchten, wie Sie AdWords Suchmaschinenwerbung gewinnbringend für Ihr Unternehmen nutzen können, kontaktieren Sie mich einfach!

An all die AdWords Professionals da draußen, welche Mythen bekommt Ihr zu hören?

Marktpraxis ist zertifizierter Google AdWords Partner

Google hat sein Google AdWords Professionals Programm (GAP), an dem ich bereits teilgenommen hatte, im April durch ein neues AdWords-Zertifizierungsprogramm ersetzt und komplett überarbeitet. Um der rasanten Weiterentwicklungen im Bereich der Suchmaschinenwerbung gerecht zu werden, wurden unter anderem die Prüfungsanforderungen und Mitgliedsqualifikationen erneuert. Zudem bietet das Programm eine strategieorientierte Schulung, welche die neuesten AdWords-Tools und bewährte Vorgehensweisen zur Kontoverwaltung umfasst.

Beim neuen Zertifizierungsverfahren müssen zwei statt bisher nur eine Prüfung abgelegt werden. Zunächst ist eine Grundlagenprüfung rund um das AdWords Programm zu absolvieren. Danach folgt eine Fortgeschrittenen-Prüfung, wahlweise aus einem der drei Hauptbereiche: Werbung im Such-Werbenetzwerk, Display-Werbung, Berichterstellungs- und Analyseprüfung.

In regelmäßigen Abständen müssen die Prüfungen erneut absolviert werden, z.B. jährlich die Prüfung für Fortgeschrittene.

Ich habe die Zeit um Pfingsten genutzt, um mir die neuen Schulungsmaterialien näher anzuschauen und in der vergangenen Woche beide Prüfungen (Grundlagen der Werbung und Werbung im Such-Werbenetzwerk) erfolgreich absolviert.

Soweit ich dass nach meiner letzten AdWords Professional Prüfung noch beurteilen kann, haben die Prüfungen mittlerweile deutlich an Schwierigkeitsgrad zugelegt. Zum einen gehen die Fragen mehr in die Tiefe und sind auch umfangreicher geworden, zum anderen ist zum Bestehen eine höhere Punktzahl erforderlich (85% / 80%). In beiden Prüfungen müssen in jeweils 120 Minuten, 120 Fragen beantwortet werden.

Bei den Prüfungen wird nicht nur theoretisches Wissen abgefragt, sondern es ist auch sehr konkretes praktisches Know-how gefragt.

Für AdWords Kunden dient die Partner-Zertifizierung als eine Art Qualitätssiegel und Kompetenznachweis. Sie soll sicherstellen, dass die betreuende Agentur auf dem neuesten Stand in Sachen Suchmaschinenwerbung ist und eine Kampagne für Kunden effizient und professionell betreuen kann.

Zusätzlich zu den Prüfungen müssen weitere Kriterien erfüllt sein, um die Zertifizierung als Google AdWords Partner zu erhalten.

Ich freue mich, dass die Marktpraxis die Kriterien erfüllt und nun zum kleinen Kreis der ersten Agenturen im Lande gehört, die den Status als “Zertifizierter Partner” bzw, Google AdWords Certified Partner (GCP) erlangt haben. Durch die Zertifizierung erfolgt auch eine Aufnahme in die Google Partnersuche.

Google AdWords Professional Prüfung

Seit nun fast drei Jahren betreue ich im Rahmen des Google AdWords Professional Programm für einige meiner Kunden unterschiedlichste AdWords Kampagnen. Google bietet den sog. AdWords Professionals die Möglichkeit zur Zertifizierung / Qualifizierung zum Adwords Qualified Professional an. Um diese zu erhalten müssen mehrere Voraussetzungen erfüllt sein und in einer 90-minütigen Prüfung muss man in rund 100 Fragen, sein Know-how rund um die Konzeption von AdWords Kampagnen anwenden. Hat man alle Anforderungen erfüllt, bekommt man u.a. die “Bestätigung von Google, ein qualifizierter AdWords-Spezialist zu sein”.

Diese Prüfung stand schon seit einer ganzen Weile auf meiner persönlichen Todo-Liste der Kategorie “Erledigen sobald Du etwas Luft und Ruhe hast”. Das Problem an Aufgaben dieser Kategorie ist jedoch, dass diese recht selten erledigt werden ;-) Als ich letzten Samstag (aus unerfindlichen Gründen) bereits morgens um halb vier hellwach aus dem Bett gesprungen war, habe ich mir gedacht, nun wäre der Zeitpunkt ideal um die Prüfung in Ruhe anzugehen. Ein paar Tassen handgebrühten Kaffee später, habe ich die Prüfung erfolgreich bestanden. Yes!

Nun darf ich mich also offiziell mit dem Google “AdWords Qualified Individual” Logo schmücken und habe von Google eine eigene Professional-Status Seite erhalten.

Nun aber weiter zur nächsten Aufgabe ;-)