AdWords Partner Zertifizierung erneuert

Gestern habe ich den verregneten Sonntag genutzt, um erneut die Google Fortgeschrittenenprüfung “Suchmaschinenmarketing” zu absolvieren.

Dies ist eine von mehreren, im Rahmen der Google AdWords Zertifizierung notwendigen Prüfungen, zur Erlangung des AdWords Partnerstatus.

Das Zertifikat richtet sich in erster Linie an Online Agenturen, die Kunden im Bereich Suchmaschinenmarketing unterstützen und AdWords Betreuungsleistungen anbieten. Während das Partnerprogramm für Online Marketing Agenturen eine Art Qualitätssiegel darstellt, gibt es Kunden einen gewissen Hinweis in Bezug auf Know-how und Kompetenz zur Umsetzung effizienter Online Marketing Kampagnen.
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Werbewirkungsanalyse und Suchanfragen

Die Wirkung von Werbemaßnahmen zu messen, ist eine der größten Herausforderungen für Unternehmen und Werbetreibende. Schließlich will man sein Werbebudget möglichst effizient und Zielgenau einsetzen. Da auf Werbeaktionen häufig Suchanfragen in Suchmaschinen erfolgen, bietet es sich an, diese Suchanfragen mal näher zu betrachten. Wie lässt sich anhand von Suchanfragen die Werbewirkung analysieren?

Google hat hierzu m. E. mit Insights for Search ein hervorragendes Instrument geschaffen, welches hierzu interessante Einblicke liefert. Das Tool ist für meine Analysetätigkeiten sehr hilfreich, z.B. zur Recherche relevanter Suchbegriffe, Suchvolumen, Ermittlung von Trendthemen und regionaler Unterschiede.

Nun kooperiert Google mit dem Effie Award des GWA und liefert auf http://www.insights-effie.com/ ein paar interessante Beispiele, wie anhand von Suchanfragen die Effizienz und Wirkung von Werbekampagnen analysiert werden können.

Zur Analyse und Recherche von relevanten Suchbegriffen kann Insights for Search sehr hilfreiche Anhaltpunkte geben und selbst wenn man z.B. wissen möchte, ob zwischen bestimmten Suchanfragen ein Zusammenhang besteht, liefert das Tool interessante Einblicke. Wie auch im folgenden Beispiel recht anschaulich an den Suchbegriffen “abnehmen” und “schokolade” demonstriert:

Eine prima Sache, oder?

ROPO-Effekt: Konsumenten suchen online, kaufen offline

Durch das Suchverhalten von Konsumenten im Internet, kann man als Marketingverantwortlicher eine Menge lernen. Mittlerweile wird nach Allem und Jedem “gegoogelt”. Was man daraus für Rückschlüsse ziehen kann, zeigt das folgende Video von Google:

“The Search is online” lautet eine Erkenntnis des Videos. Interessant finde ich persönlich, dass 75% aller Patienten zunächst online ihre Krankheitssymptome recherchieren, bevor sie mit ihrem Arzt sprechen.

Ebenfalls interessant:

40% der Reisekunden recherchieren nach Kundenmeinungen bevor sie ihren nächsten Trip buchen.
60% aller Mütter suchen nach Gutscheinen oder Sonderangeboten

Mittlerweile greifen wir also immer häufiger auf Suchmaschinen zurück, bevor wir uns für ein Produkt bzw. einen Anbieter entscheiden. Ob wir nun auf der Suche nach einem geeigneten Reiseziel, Digitalkamera oder nach Büchern sind, meist beginnen wir mit unserer Informationsbeschaffung im Internet.

Selbst bei Produkten und Leistungen die wir nicht im Internet bestellen, sondern später offline kaufen. Für dieses Verhalten gibt es sogar einen Fachbegriff: ROPO-Effekt (Research Online – Purchase Offline)

Google hat hierzu kürzlich eine neue ROPO-Metaanalyse veröffentlicht:

Google Research auf: http://www.full-value-of-search.de/

Marketing Leitfaden: Wettbewerbsrecht und Werberecht

In seinem PDF-Ratgeber “Rechtssicher werben – Wettbewerbsrecht und Werberecht” informiert Rechtsanwalt Thomas Seifried über rechtliche Grundlagen zu Themen wie Markenrecht, Urheberrecht und verwandte Rechtsgebiete.

Das Ebook richtet sich speziell an Marketingabteilungen und Werbeagenturen. Wer sich mit CRM, Marketing- und Werbethemen beschäftigt, kann sich die aktuelle Version des Ratgebers hier herunterladen.

Werbewahnsinn zum Super Bowl 2011

Am 6. Februar fand mit dem Super Bowl eines der größten Sportereignisse überhaupt statt. Wie in jedem Jahr werden bei der TV-Übertragung des Finale der US-amerikanischen American-Football-Profiliga Rekord-Einschaltquoten erreicht. Werbeschaltungen während des Endspiels zählen zu den teuersten überhaupt und Werbetreibende müssen für 30 Sekunden Sendezeit rund 3 Millionen US-Dollar Werbebudget bereithalten.

Meist präsentieren Unternehmen extra zum Super Bowl ihre neuesten und originellsten Werbespots. Es soll sogar einige Zuschauer geben, die fieberhaft auf die neuesten Werbevideos warten. Laut einer Studie schauen 15 Prozent angeblich überhaupt nur wegen der Werbung zu.

Man kann sicherlich darüber streiten, ob die Werbekosten zu diesem Event teuer sind oder nicht. Vermutlich werden die Unternehmen aber zu keinem anderen Zeitpunkt eine derartige Aufmerksamkeit für ihre TV-Spots erreichen. Das liegt u.a. auch daran, dass bereits vor dem Spektakel etliche Werbekampagnen auf anderen Kanälen heiß diskutiert werden. Wenn man z.B. bei Google nach Super Bowl Werbung sucht, findet man unzählige Seiten die darüber berichten, von so ziemlich jeder großen Tageszeitung bis hin zu Blogs und Foren.

Auf www.superbowl-commercials.org werden die Werbeschaltungen der vergangenen Jahre gelistet. Einige Webseiten haben schon vor dem Event Übersichten von bereits im Netz auffindbaren Werbevideos erstellt, wie z.B. in diesem Beitrag.

Mein persönlicher Favorit ist das folgende Video, das laut sueddeutsche.de vorab mit einem eigenen Teaser angekündigt wurde:

Wie findet Ihr diesen Clip? Und was ist Euer Favorit?

Ach ja… ich freue mich auch auf Euren Besuch auf der Marktpraxis Facebook Seite.