Wordcamp 2010 in Berlin

Am kommenden Samstag trifft sich die WordPress Community zum Wordcamp im betahaus in Berlin. Wie bereits beim Wordcamp in Jena werde ich auch in diesem Jahr mit dabei sein und fliege morgen nach Berlin. Ich freue mich schon auf ein interessantes Programm und tolle Gespräche.

Ich setze nun schon seit einigen Jahren WordPress hier im Blog und bei verschiedenen Web-Projekten ein und bin immer wieder überrascht, wie aktiv die WordPress Entwickler-Community das System vorantreibt und WordPress im Laufe der Jahre von einem Weblog Publishing System (WPS) immer mehr zu einem vollwertigen Content-Management-System (CMS) weiterentwickelt hat.

Erst kürzlich erschien mit der WordPress Version 3.0 ein größerer Entwicklungssprung. Da passt es hervorragend, dass zeitnah ein Wordcamp stattfindet.

Einzig, das WM Viertelfinal-Spiel Deutschland vs. Argentinien hat den Tagesablauf etwas durcheinander gebracht. Glücklicherweise wurde schon angekündigt, dass vor Ort im Hof das Spiel auf einer Leinwand um 16 Uhr übertragen wird. Prima!

Weitere Kurznachrichten werde ich in den nächsten Tagen vermutlich via Twitter veröffentlichen – wer möchte, kann mich gerne auf http://twitter.com/mherrling verfolgen begleiten.

Machen Sie Werbung oder Marketing?

Aus aktuellem Anlass möchte mich mal wieder der Abgrenzung zwischen Marketing und Werbung widmen. Diejenigen die mich kennen, wissen, dass mir das Thema sehr am Herzen liegt, da auf dem Gebiet recht viel Verwirrung gestiftet wird. Folgende Beiträge von mir gehören vielleicht auch deshalb zu den meist gelesenen auf meiner Seite:

Marketing ist nicht gleich Werbung
Marketing vs. Werbung

Bei Martin Oetting bin ich kürzlich über einen sehr lesenswerten Artikel zu genau diesem Thema gestolpert, den ich an dieser Stelle gerne weiterempfehlen möchte. In seinem Beitrag “Das Problem ist entstanden, als der Werbeleiter in Marketingdirektor umbenannt wurde.” beschreibt er meiner Meinung nach sehr treffend ein Problem, dass derzeit nicht selten anzutreffen ist.

Im Kern geht es darum, dass Werbeleuten immer häufiger der Marketingstempel aufgedrückt wird, d.h. aus Werbeleitern werden Marketingleiter gemacht, ohne dass sich dabei der Tätigkeitsschwerpunkt ändert. Hier liegt auch schon das Problem. Das Gebiet des Marketing umfasst weit mehr als “nur” Werbung. Marketing betrifft eine am Kunden bzw. am Markt orientierte Führung des gesamten Unternehmens, dazu gehören z.B. Entscheidungen in den Hauptbereichen Preis, Produkt, Distribution und Kommunikation, den sog. 4Ps. Marketing umfasst also ein recht komplexes und breites Themenfeld und Werbung ist quasi ein Teil davon, genauer ein Teilgebiet der Kommunikation.

Folgender Satz aus Martins Beitrag gefällt mir in diesem Zusammenhang besonders gut:

Dabei ist das Marketing doch etwas ganz anderes: es ist die Frage, mit welchem Produkt und Angebot man zu welchem Preis an den Markt geht, um – ja: wen eigentlich? – zu beglücken. Und da ist die Frage, wo man welches Plakat aufhängt, nichts als ein Randthema. Es geht um viel mehr und um ganz fundamentale Fragen, die das gesamte Unternehmen betreffen.

Sicherlich bedeutet das nicht, dass ein Werbemensch kein Marketing kann. Der Artikel soll in erster Linie klar machen, dass die Tätigkeiten eines Marketingverantwortlichen aus betriebswirtschaftlichen Disziplinen bestehen, die über wesentliche Teile der Werbung hinausgehen.

Wenn Sie also auf jemanden treffen, der “Marketing macht”, dann fragen Sie ruhig näher nach, was er denn unter Marketing genau versteht.

So, nun aber schnell rüber zu ConnectedMarketing.de und den ganzen Beitrag lesen.

Marketing Community – Webcast

Online Communities und Social Media werden heutzutage nicht nur privat genutzt, sondern gewinnen auch für Unternehmen immer mehr an Bedeutung.

Wie kann ich als Unternehmen in Zeiten sozialer Netzwerke ein effizientes und lernendes Marketing aufbauen?

Um diese Themen geht es in einem Webcast von doubleSlash Geschäftsführer Konrad Krafft am 17. Juni 2010 (14:00-14:30 Uhr).

Weitere Details zum Webcast – Marketing Community – Aufbau eines effizienten und lernenden Marketing:

• Herausforderungen des Marketings heute
• Communities (in Unternehmen)
• Einführung einer Marketing Community

Die Teilnehme ist kostenlos und zur Anmeldung geht es hier.

Marktpraxis ist zertifizierter Google AdWords Partner

Google hat sein Google AdWords Professionals Programm (GAP), an dem ich bereits teilgenommen hatte, im April durch ein neues AdWords-Zertifizierungsprogramm ersetzt und komplett überarbeitet. Um der rasanten Weiterentwicklungen im Bereich der Suchmaschinenwerbung gerecht zu werden, wurden unter anderem die Prüfungsanforderungen und Mitgliedsqualifikationen erneuert. Zudem bietet das Programm eine strategieorientierte Schulung, welche die neuesten AdWords-Tools und bewährte Vorgehensweisen zur Kontoverwaltung umfasst.

Beim neuen Zertifizierungsverfahren müssen zwei statt bisher nur eine Prüfung abgelegt werden. Zunächst ist eine Grundlagenprüfung rund um das AdWords Programm zu absolvieren. Danach folgt eine Fortgeschrittenen-Prüfung, wahlweise aus einem der drei Hauptbereiche: Werbung im Such-Werbenetzwerk, Display-Werbung, Berichterstellungs- und Analyseprüfung.

In regelmäßigen Abständen müssen die Prüfungen erneut absolviert werden, z.B. jährlich die Prüfung für Fortgeschrittene.

Ich habe die Zeit um Pfingsten genutzt, um mir die neuen Schulungsmaterialien näher anzuschauen und in der vergangenen Woche beide Prüfungen (Grundlagen der Werbung und Werbung im Such-Werbenetzwerk) erfolgreich absolviert.

Soweit ich dass nach meiner letzten AdWords Professional Prüfung noch beurteilen kann, haben die Prüfungen mittlerweile deutlich an Schwierigkeitsgrad zugelegt. Zum einen gehen die Fragen mehr in die Tiefe und sind auch umfangreicher geworden, zum anderen ist zum Bestehen eine höhere Punktzahl erforderlich (85% / 80%). In beiden Prüfungen müssen in jeweils 120 Minuten, 120 Fragen beantwortet werden.

Bei den Prüfungen wird nicht nur theoretisches Wissen abgefragt, sondern es ist auch sehr konkretes praktisches Know-how gefragt.

Für AdWords Kunden dient die Partner-Zertifizierung als eine Art Qualitätssiegel und Kompetenznachweis. Sie soll sicherstellen, dass die betreuende Agentur auf dem neuesten Stand in Sachen Suchmaschinenwerbung ist und eine Kampagne für Kunden effizient und professionell betreuen kann.

Zusätzlich zu den Prüfungen müssen weitere Kriterien erfüllt sein, um die Zertifizierung als Google AdWords Partner zu erhalten.

Ich freue mich, dass die Marktpraxis die Kriterien erfüllt und nun zum kleinen Kreis der ersten Agenturen im Lande gehört, die den Status als “Zertifizierter Partner” bzw, Google AdWords Certified Partner (GCP) erlangt haben. Durch die Zertifizierung erfolgt auch eine Aufnahme in die Google Partnersuche.

Web 3.0 – Das Semantische Web

In meiner letzten E-Commerce Vorlesung an der Dualen Hochschule, habe ich unter anderem die drei Stufen der Webevolution vorgestellt. Dabei haben wir die einzelnen Generationen also Web 1.0, Web 2.0 und Web 3.0 anhand von Beispielen und Merkmalen besprochen.

Im Zusammenhang mit dem Web 3.0 fallen z.B. Begriffe wie: Semantisches Web, Internet der Dinge und Virtuelles Web. Was es mit der Semantik bzw. dem “Semantischen Web” auf sich hat, lässt sich in einem Satz nur schwer erklären. Knapp ausgedrückt handelt es sich dabei um die Ergänzung des World Wide Web um eine Bedeutungsebene. D.h. das Web liefert nicht mehr nur reine Daten, sondern macht die jeweilige Bedeutung und die Beziehungen der Daten untereinander für Computer verwertbar.

Zum Thema passt nun folgendes Video (Englisch) von Kate Ray ganz gut, auf welches ich kürzlich gestoßen bin. Darin geben z.B. Tim Berners-Lee (der Erfinder des WWW), David Weinberger und weitere Experten einen tieferen Einblick in das Semantische Web.

Web 3.0 from Kate Ray on Vimeo.